前言
在四季恒温的西北商场，尽览“江南水街”的灵动韵味；在览山公园的落日冰场，邂逅一场冬季版“罗马假日”；在贺兰山下酒庄和景区，沉浸在冬日里的“微醺”时光……
随着寒假到来，春节的脚步也日益临近，“塞上江南 大美银川”的冬日景色也化为最动人的“邀请函”。入冬以来，银川部分商圈、景区、酒庄以“冰雪＋”为核心引擎，通过创新产品供给、精准对接客群、推出惠民政策与特色活动，让冬季文旅市场新场景、新产品、新体验不断涌现，推动文旅消费热度节节攀升。
城市商圈 江南水街搬进商业穹隆
室外，是零下十多度的西北寒冬；室内，却是乌篷码头、烟雨双桥的江南之景。
全新亮相的砂之船银川江南水街，带来“一个冬天，两种景色”的颠覆性消费体验。
1月27日，在砂之船银川江南水街记者看到，开业近两个月时间，江南水街依然人气火爆。餐饮店铺、文创商店、水岸步道，放眼望去全是涌动的人潮。
一个商业综合体，缘何有如此强劲的吸引力，答案都来自消费者的感受中。“以往冬天，能去的地方都比较少，大家就只能逛逛商场，能做的无非就是买杯饮料、看看电影、买买衣服仅此而已，时间久了也会略感乏味。”市民苏女士说，如今砂之船带来了不同以往的多元消费场景，让逛街变成了一场沉浸式的游玩。“能吃、能玩、能娱、能购，还有各种演绎和NPC互动，让逛街就像逛景区一样！”在苏女士眼中，这不仅是场景的移植，更是一次时空折叠式的商业重构。人们不再是单纯为“买东西”而来，而是为走进一场江南“梦境”。购物、用餐、行走本身，都变成了在粉墙黛瓦、小桥流水间的沉浸式演出。
事实上，江南水街并不是简单的“江南复刻”，而是把江南水乡的景致韵味与西北地域的风味特色糅合在一起，呈现了一场“南景北味”的奇妙碰撞。走进这里你会发现，白墙黛瓦旁飘着滩羊的香气，乌篷船边摆着贺兰山鲜奶饮品，古风妆造馆挨着葡萄酒庄，让每一步逛游都充满惊喜。江南水街带来的商业消费，已经从满足需求转向了创造向往。
这里不仅有着手抓羊肉的鲜美滋味，还有宁夏本土新打造的“山下有牛”“黄河玉米村”等饮品品牌，更有酸辣粉、芋圆烧仙草等城市烟火气。除了满足“舌尖上的味道”，街区内还处处根植着本土文化特色。原创羊驼公仔、精巧可爱的毛毡摆件、贺兰山岩画“太阳神”、西夏陵“琉璃鸱吻”造型的编绳装饰等，在江南水街“心疼滴宁夏”文创店中，本土文化产品的集中展示展销，令每个顾客都爱不释手。
除了移步换景的江南风韵，这里更以一系列精心设计的文化体验活动，将氛围感转化为可参与、可带走的记忆。你可以亲手尝试古法合香的技艺，制作一个专属的江南微景观，或体验一次完整的古风妆造，变身画中人。这些活动不仅让情绪价值充盈，更巧妙地将在地风情融入其中——让每位来访者，都能在潺潺流水与亭台楼阁间，尝到西北的特色风味，玩出穿越古今的沉浸乐趣。
“点冰成金” 览山公园解锁落日冰场
城市商圈开辟新业态的同时，网红景点也在今冬解锁新玩法。
在短视频和社交媒体上格外受关注的览山公园，是近年来银川最“出圈”的旅游景点之一。无论是小红书上热搜的银川版“罗马假日”，还是一整个夏天让无数人沉醉的“落日大合唱”，亦或是两场阅海湖畔万人狂欢的群星演唱会，览山公园在市民和游客心中不仅是一个景点，更代表现代人情感共鸣与释放的空间。
但是，受北方气候限制，览山公园进入到冬季，客流量也逐步减少。项目设施也进入到闲置状态，为了破局，今年银川文旅集团以“宜冰则冰、宜雪则雪”为理念，巧妙利用览山足球场空间，结合公园内建筑群与西北独特的黄昏景观，打造了览山落日冰场。
自1月14日开启试运营以来，这座8000平方米的户外冰场，不仅实现了冬日览山闲置资产的激活，更以“滑进落日”的沉浸式体验，打造出西北冬日浪漫新地标。
滑冰、雪圈、打陀螺、滑冰车......1月28日，刚走进览山公园，便听到冰场传来的阵阵欢笑声。眼下正值寒假期间，不少身着专业装备的青少年已经迫不及待地在这座新亮相的冰场上，体验这份冬季“限定”快乐。“览山公园冰场，非常适合亲子家庭，既欣赏了风光美景，还能锻炼身体，给寒假生活增添了不少乐趣。”在览山公园冰场上，市民周先生正带着两个儿子划着冰车，欢声笑语中仿佛回到了小时候的快乐时光。
据悉，冰场开放后，银川文旅集团还推出冰壶、拔河、投壶等传统冰上娱乐项目，并举办冰上DJ等特色活动，以“专业＋趣味”双模式破圈增强互动性和趣味性。
从海宝公园到览山公园，从鸣翠湖滑雪场到贺兰山冰雪大世界，银川的“冰雪经济”近年来在各大景区公园开展得如火如荼。冰雕玉砌的景观、欢乐沸腾的雪道、丰富多彩的冬季活动，正将昔日的“冬闲”变为“冬忙”，吸引着无数游客前来体验北国冰雪的独特魅力，也为这座大美银川注入了全新的冬季活力。
贺兰山下 “微醺”路线深度游
冬日的活力，同样蕴藏在飘香醉人的葡萄美酒中。作为中国著名的葡萄酒产区，贺兰山东麓凭借其独特的风土与深厚的文化，所酝酿的玉液琼浆，既是天赐自然与人文匠心的结晶，也是一张“献给世界的紫色名片”。
近年来，贺兰山东麓已逐步构建起“葡萄酒＋文旅＋民宿”的多元产业生态。为打破冬季旅游淡季的局限，让产区的文化魅力在寒冬中持续绽放，今年，银川市紧扣“冬游宁夏·微醺银川”主题，全面整合文旅资源，联动各类消费场景，于2025年12月至2026年3月推出新一轮冬季惠民政策，旨在为市民与游客打造覆盖全场景、适配全龄段的冬日消费新体验。
此次，银川以“主题贯穿、业态融合”为思路，精心设计三条主题旅游线路，将景区、酒庄、冰雪项目串珠成链，为游客提供超值的一站式解决方案：
微醺打卡一日游：面向年轻社交群体，串联玉泉国际酒庄、西夏陵、阅海滑雪场、怀远夜市，融合“品酒＋滑雪＋美食”多元体验。行程节奏紧凑，百元内即可畅游银川网红地标。
微醺品韵一日游：主打文化沉浸与休闲放松，涵盖志辉源石酒庄、贺兰山岩画、漫葡小镇及花博园山海灯会，结合冰雪光影、红酒温泉等元素，适合追求品质与松弛感的游客。
酣饮畅玩两日游：整合图兰朵小镇、亦浓酒庄、鸣翠湖、稻渔空间、阅彩城等互动项目，配套亲子游乐、酒庄深度体验及星级酒店优惠，为远程游客提供安全、有趣、高性价比的冬日深度之旅。
同步推出的还有多场景文旅消费券，让实惠精准触达不同客群：面向年轻人的夜间消费区设有“满30减9”轻餐饮券，单月最高可享5次优惠；针对家庭客群推出“满400减120”度假套餐券；并为过夜游客量身打造“住宿＋冰雪”“住宿＋景区”等组合产品，鼓励“住下来、慢体验、深消费”。
值得一提的是，张裕龙谕、志辉源石等多家知名酒庄同步推出5－6折的品鉴优惠，最低仅需30元，即可在冬日暖阳中尽享一段“微醺”时光。
冬日的银川，既有冰雪狂欢的热情，也有诗酒微醺的雅韵。从移步换景的室内江南，到落日熔金的户外冰场，再到醇香弥漫的贺兰山麓，银川通过不断地探索融合，将凛冽的季节劣势，转化为发展新优势。这些“冰雪＋”与“微醺＋”的新场景、新路线，不仅点燃了市民游客的消费热情，更勾勒出一幅“冷资源”持续释放“热活力”的生动图景。
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